Mengapa Sayap Malaikat Patah?

"Ada masalah di surga: Victoria's Secret, merek pakaian dalam seksi, dalam keadaan goyah. Pink, sub-merek untuk gadis-gadis muda, yang mencapai 40 persen dari omset merek, sedang sekarat. Bagaimana Victoria's Secret, salah satu dari menjadi merek paling sukses di tahun 2000-an? Apakah ini benar-benar kampanye #Me Too / Ben de '? "

Sebuah berita dari agenda minggu lalu: Victoria's Secret telah kehilangan omset secara teratur setiap bulan sejak 2017. L Brands, yang mereknya berada di bawah, kehilangan penjualan sebesar 40 persen. Kalau kita ingat penurunan 25 persen tahun lalu, situasinya tidak cerah ... Meski sudah bosan dengan kampanye #MeToo yang bertujuan untuk mengakhiri pelecehan, ketimpangan dan ketidakadilan terhadap perempuan di berbagai situs berita, loncengnya sebenarnya dering untuk malaikat Victoria untuk waktu yang lama. Anda bertanya mengapa?

KAMI MEMBERIKAN KECANTIKAN YANG SEMPURNA

Mari kita putar kembali ceritanya: Merek ini didirikan pada 1977, tetapi benar-benar meledak pada tahun sembilan puluhan. Pada tahun-tahun ketika lagu "Mari kita bicara tentang seks" diputar, "Posisi mana yang tepat untuk Anda" tes di majalah wanita sangat populer ... Namanya adalah "Victoria's Secret", tetapi berbeda dengan ini, merek tersebut menghapus rahasia di dunia pakaian dalam. Ini menjadi merek pertama yang memamerkan desainnya bukan di laci tetapi di stan. Reaksinya luar biasa; Dengan keberanian yang diambil, peragaan busana pertama berlangsung pada tahun 1995. Ketika sayap terkenal dipasang ke model pada tahun 1998, legenda "Victoria's Secret Angels" lahir. Merek tersebut menjanjikan 'kecantikan sempurna' seperti bidadari. Bra empuk yang akan membuat pemakainya terlihat seperti Adriana Lima, dan tali yang dirancang untuk pinggul Alessandra Ambrosio ... Masing-masing diperkenalkan dengan kampanye yang provokatif. Moto 'seks menjual' memuncak pada tahun-tahun itu dan VS adalah buktinya. Seks benar-benar laris.

Tahun 2000-an adalah tahun emas Victoria's Secret. Kemegahan peragaan busana telah meningkat, bahkan menjadi pertunjukan paling aneh tahun ini. 13 juta dolar dihabiskan untuk fashion show yang disiarkan di 200 negara pada tahun 2012. Pada 2013, Victoria's Secret adalah merek pakaian paling populer di dunia, dengan omset $ 5 miliar. Pemilik merek Leslie Wexner menjelaskan kesuksesan merek tersebut kepada Financial Times sebagai berikut: “Kampanye iklan kami sangat kuat. Kami tahu apa yang diinginkan wanita, dan kami bahkan mengarahkan keinginan mereka. " Benarkah begitu?

APAKAH INI WANITA NYATA?

Pola pikir inilah yang menjadi alasan kejatuhan merek tersebut. Karena tahun itu adalah tahun penggunaan Photoshop dibahas dan beban konsep kesempurnaan pada wanita dibahas. Wanita ingin berdamai dengan tubuh mereka, dan Victoria's Secret melewatkannya dengan buruk, baik dengan kampanye maupun produk mereka. Kutipan dari artikel yang diterbitkan di Refinery 29: “Ketika saya masuk ke toko VS dan melihat-lihat, saya berpikir; Apakah benar-benar ada yang ditawarkan untuk wanita di sini? ”

Pada tahun 2014, merek mencoba membuat desain yang sesuai untuk semua tipe tubuh untuk mengumpulkan situasi… Dengan kampanye iklan "Love My Body" ... Hasil: Kegagalan total. Karena kampanye mencicipi gol mereka sendiri. Bayangkan: Malaikat berukuran nol, berbaris berdampingan, menyatakan bahwa mereka 'mencintai tubuh mereka tanpa syarat'. Seperti yang bisa Anda bayangkan, media sosial sedang bangkit; air terjun sambutan hangat. Bahkan, perusahaan Dove menanggapi merek tersebut dengan iklan yang menggunakan wanita "asli" dengan tipe tubuh berbeda. VS mengubah slogan kampanye tetapi hari saya membakar halva linen ...

GERAKAN ANTI-ANGEL

Acara ini memulai tren melawan kemapanan malaikat. Aerie, merek pakaian dalam di bawah payung American Eagle, mengumumkan bahwa di tahun yang sama, mereka menghapus penggunaan photoshop pada modelnya. Kampanye menampilkan wanita 'asli', bukan model. Hasilnya: peningkatan penjualan sebesar 9 persen di tahun yang sama. Aerie adalah salah satu pesaing terbesar VS saat ini.

Pada 2016, pendapatan merek turun 26 persen. Sementara konsep penegasan tubuh berada di puncak selama periode tersebut, ada reaksi serius terhadap bra yang empuk. Mode "bralette", yang mengingatkan pada bra olahraga, telah dimulai. VS menolak untuk tidak memproduksi produk ini untuk waktu yang lama. Ketika dia memutuskan untuk memproduksinya, dia menempatkan pengisi di dalamnya dan memukul kapak lagi di atas batu. Selanjutnya, serangan dari pesaing: Merek pakaian dalam bernama Lane Bryant memperkenalkan desain seksi khusus untuk wanita berlekuk dengan kampanye 'I'm not an angel' pada tahun 2017. Di tahun yang sama, merek BiteSizedFitness menyelenggarakan peragaan busana "Anti Victoria's Secret". Sementara itu, hal-hal tidak membaik di bagian depan Victoria's Secret. Merek mulai turun terus setiap bulan. Sejak 2015, penurunannya mencapai 65 persen, menurut laporan Bloomberg.

Jadi apa langkah selanjutnya untuk Victoria's Secret? Apakah ini jangka waktu sementara? Apakah mereka akan mengunci pintu dan membiarkan para malaikat menganggur? Akankah mereka benar-benar mendengar suara mereka alih-alih menerima pesan dan mencoba mengarahkan apa yang diinginkan wanita? Kami akan hidup dan melihat ...

Disiapkan oleh: ASLI BARIŞ


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found